電商大促趨勢分析與即時零售影響探討

【中信證券：電商大促平穩收官 即時零售引入新變量】11月14日訊，中信證券研報稱，2025年“雙11”大促結束，結合三方數據平臺及中信證券對於各平臺今年以來的增速跟蹤，預計“雙11”期間（10月9日~11月11日）電商大盤GMV同比增速與去年“雙11”整體持平。本屆大促，以美團閃購、淘寶閃購爲代表的即時零售平臺積極投入，取得亮眼增速表現，後續值得持續關注。品類層面，大促期間受國補刺激的家電、3C數碼類目在去年同期高基數背景下實現穩健增長，而可選消費中美妝、服飾也有回暖，整體消費需求呈現向好趨勢。展望後續，建議關注電商核心參與平臺在供應鏈能力建設、核心用戶投入及AI賦能等維度的佈局，以及外賣&即時零售投入與電商協同效果的持續評估。