沃爾瑪擴展會員服務，新增流媒體權益

沃爾瑪(WMT.N)正在爲其付費會員計劃新增流媒體服務福利，這是其不斷豐富會員權益、吸引更多用戶的最新舉措。

沃爾瑪+（Walmart+）會員將可免費獲得康卡斯特(CMCSA.O)旗下Peacock Premium的訪問權限——這將是繼現有福利Paramount+ Essential之後的又一項流媒體權益。會員可每90天在這兩個支持廣告的服務之間切換。該福利預計將在9月中旬上線。

沃爾瑪+高級副總裁Deepak Maini在接受採訪時表示，沃爾瑪的調研顯示，會員傾向於嘗試不同的流媒體平臺，這項新增福利的目的是爲了爲用戶提供更多選擇，同時擴展最受歡迎的會員權益之一。

“這一切都是爲了讓我們的會員享受到更大的靈活性和價值。”Maini說。

沃爾瑪及其他零售商正尋求擴大其會員服務計劃，這類計劃通常提供免費線上配送和其他專屬福利，需支付年費。數據顯示，付費會員在門店及線上消費更多，有助於提高銷售額並增強用戶忠誠度。此外，會員費收入也爲公司帶來穩定利潤。

提供額外福利，是零售商與“始祖”亞馬遜(AMZN.O)競爭的主要方式之一。亞馬遜在20年前推出Prime，目前仍是會員服務領域的主導者，擁有超過1億用戶。隨著流媒體服務逐漸成爲會員標配，沃爾瑪此次提供兩個流媒體平臺選擇的做法顯得尤爲罕見，因爲大多數公司通常只與一家供應商合作。其他零售商是否會效仿，尚待觀察。

這家大型零售商約在五年前推出Walmart+計劃，近年來會員收入保持兩位數增長。爲了吸引更多用戶，沃爾瑪不斷爲每年98美元的會員計劃推出新福利，從免費處方藥配送到漢堡王折扣不等。對於接受政府食品補貼等援助的用戶，還有一個年費49美元的低價版本。

Peacock平臺包含NBC的內容，以及一些獨家流媒體節目，如《美國戀愛島》（Love Island USA）和即將上線的《辦公室》（The Office）衍生劇《The Paper》。此外，該平臺還將於秋季起轉播NBA賽事。

上週，康卡斯特和亞馬遜宣佈，每月17美元、無廣告的Peacock高級版將上線Prime視頻頻道，加入這一在線電視內容超市中不斷增長的服務列表。