外賣市場競爭與補貼策略分析

【野村：外賣補貼仍處高位 美團將按情況調整其補貼策略仍予123港元】9月15日訊，野村發報告指，美團(03690.HK)管理層表示，近期集團外賣業務的競爭格局較7月和8月並無顯著變化，美團繼續保持其領先地位。行業補貼依然處於高水平，而美團將根據情況動態調整其補貼策略。目標價仍予123港元。報告表示，美團平均訂單價值比5月之前的水平顯著下降，尤其是在扣除補貼後的淨值。然而，美團的平均訂單價值，無論是總值還是淨值依然領先於競爭對手，這主要受惠於其較低的補貼以及更優質的訂單組合。管理層指出，第四季對外賣業務來說是淡季，因飲品訂單等季節性較弱的訂單比例下降，加上每單配送成本在第四季通常較高。