《F1》上映，蘋果押注院線能否突圍流媒體困境？

蘋果(AAPL.O)一向在硬件、軟件和新設計方面敢於冒險。但這個週末，這家科技巨頭將踏入一個全新的未知領域：他們耗資巨大的電影《F1》即將上映。

不過，與好萊塢其他創意冒險不同的是，不論《F1》的票房成績如何，蘋果可能都處於一個“穩賺不賠”的位置。

“蘋果的主要重心仍是小屏幕，但這部電影可以讓蘋果在電影製作和影院上映領域站上前沿位置，”Comscore的媒體分析師Paul Dergarabedian在採訪時表示。

《F1》由Apple Original Films和華納兄弟探索公司(WBD.O)聯合出品，將於週五在影院上映。影片由布拉德·皮特主演，《壯志凌雲：獨行俠》導演約瑟夫·科辛斯基執導。劇情講述一位退役的F1車手重返賽場，是一部充滿動感賽車鏡頭的動作片，目前已獲得評論界的高度評價。

然而，押注票房始終是個高風險行爲，尤其是當作品是原創劇本時更是如此。當下的票房幾乎被續集、系列作品以及經典動畫真人改編電影所壟斷。

根據Box Office Mojo的數據，《頭腦特工隊2》是2024年美國本土票房冠軍，其次是《死侍與金剛狼》和《魔法壞女巫》。2023年的票房前三是《芭比》、《超級馬力歐兄弟大電影》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》。而2022年的領跑者則是《壯志凌雲：獨行俠》、《黑豹2：瓦坎達萬歲》和《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》。

這些電影有一個共同點：它們都源自已有的知名品牌。

相較之下，皮克斯的新片《Elio》（《地球特派員》）於6月20日上映，向觀衆展示了一個全新的世界和角色，儘管評論口碑不錯，但票房表現慘淡，創下皮克斯史上最差開畫成績。

觀衆更願意爲熟悉的內容買單，這讓原創電影的處境變得更爲艱難。

不過，《F1》背後仍有多個品牌加持，有望吸引觀衆走進影院。

“布拉德·皮特本身就是一個品牌，約瑟夫·科辛斯基是一個品牌，蘋果是一個品牌，而最重要的是，F1——一級方程式賽車——也是一個品牌。所以，這部電影在市場推廣上並非毫無底蘊，”Dergarabedian說道。

即便如此，票房成功並非板上釘釘。蘋果原創影片《花月殺手》於2023年上映，由萊昂納多·迪卡普里奧主演，北美票房僅6800萬美元，遠不及《芭比》的6.36億美元。2024年，蘋果又推出了由亨利·卡維爾和布萊斯·達拉斯·霍華德主演的《阿蓋爾》，票房只有4500萬美元，而同年《頭腦特工隊2》的票房高達6.53億美元。

蘋果當然不希望《F1》失敗。許多iPhone用戶本週可能收到了Apple Pay的通知，提供Fandango電影票優惠：購買兩張或以上可減免10美元。這讓人聯想到蘋果當年將U2專輯強行推送到用戶iTunes的那次營銷。

儘管存在風險，但選擇院線上映《F1》對蘋果而言是一個戰略決策。大銀幕帶來的“儀式感”是流媒體平臺所無法比擬的。更重要的是，它能將電影宣傳帶出蘋果生態圈，同時也讓《F1》有資格衝擊奧斯卡提名，而獲得獎項提名的影片往往能吸引更多觀衆。所有的曝光最終都可能推動Apple TV+的訂閱量增長——《F1》未來將登陸該平臺。

對於娛樂和科技公司來說，吸引用戶訂閱流媒體平臺比以往任何時候都重要。根據尼爾森的數據，2024年5月，流媒體使用首次超越了廣播和有線電視的總和。

Wolfe Research分析師Peter Supino在週四的研究報告中寫道：“除了死亡和稅收，人生的另一大定律就是：長視頻內容正從線性電視遷徙至流媒體平臺。觀衆轉變的速度以及轉向的對象，將成爲未來股價表現的關鍵驅動力。”

不過，在華爾街許多人看來，蘋果在好萊塢的佈局仍然只是對其他更嚴重問題的分散注意力。

“蘋果現在處於混亂狀態，”Needham分析師Laura Martin對《巴倫週刊》表示。

“從投資角度看，蘋果面臨太多問題。相比之下，Apple TV的問題不值一提，”Martin說。“他們需要啓動iPhone的換機週期，需要對生成式AI提出回應方案，還需要找到新的營收增長戰略。這些纔是影響企業層面的重大問題。”

蘋果對其流媒體業務始終保持低調。CEO蒂姆·庫克在5月的第二季度財報電話會議上表示，Apple TV+本季度實現“創紀錄的觀看量”，但並未透露更多細節。

Apple TV+隸屬於服務板塊，該板塊在2024財年爲蘋果貢獻了962億美元的營收，而蘋果全年總營收爲3910億美元。

《The Information》在今年3月報道，蘋果每年在流媒體業務上虧損超過10億美元。

在部分關注票房的觀察人士看來，《F1》是蘋果媒體演進的一個重要里程碑。

“這是一部極具意義的電影，它將清楚地向蘋果展示：對於那些重磅項目而言，院線上映是必要的一步，”Comscore的Dergarabedian表示，“這會讓這部電影在上線流媒體時顯得更加珍貴，更加令人期待。”