WhatsApp商業化提速，Meta或將迎來百億美元級新收入

Meta Platforms(META.O)正在加快腳步，通過廣告功能及其他面向企業的選項，從旗下極受歡迎的通訊應用WhatsApp中賺錢——而一位分析師表示，這些新舉措幾年內可能爲Meta帶來每年超過100億美元的營收。

WhatsApp週一宣佈推出多項面向企業的新功能，包括頻道訂閱、頻道推廣以及狀態欄廣告。企業可以通過發佈專屬頻道內容來吸引付費訂閱用戶，提高頻道曝光率，並通過狀態廣告找到新的潛在客戶。

Meta（當時仍名爲Facebook）於2014年2月宣佈將以190億美元收購WhatsApp。當時，WhatsApp每月活躍用戶爲4.5億，其中70%爲每日活躍用戶。

如今，根據Meta本週一發佈的博文，WhatsApp每天有15億人使用其“更新”服務（Updates），該服務包含頻道和狀態功能。

儘管WhatsApp在Meta的運營下用戶數大幅增長，但該公司在變現方面一直進展緩慢。相比之下，Instagram爲Meta帶來了顯著的收入回報。Instagram更像Facebook，用戶主要通過這些平臺分享和探索內容；而WhatsApp用戶主要是用於通訊，儘管Meta此前也引入了一些內容發現功能，並取得了不錯反響。

Meta表示，最新更新不會影響用戶的聊天體驗。

公司博文指出：“這些新功能僅出現在‘更新’標籤頁，不會出現在個人聊天中。這意味著如果你只用WhatsApp與親友聊天，你的使用體驗不會發生任何變化。”

Evercore ISI的分析師Mark Mahaney估算，如果Meta能從這些新舉措中，獲得平均每位每日用戶6美元的廣告收入（這僅是公司整體平均值的一小部分），且“更新”標籤頁的每日用戶從15億增長至17億，那麼WhatsApp的這一系列新功能在2028年就有望帶來約102億美元的廣告年收入，同時爲Meta貢獻約50億美元的運營利潤。

“Meta在開發新平臺、成功實現變現並持續提升盈利能力方面，有著經過驗證的出色紀錄，”Mahaney寫道。“我們很有信心，WhatsApp的‘更新’功能將延續這一優異表現。”