黃金消費趨勢分析：線上購買的興起與年輕消費者的影響

【天貓雙11黃金消費線上熱潮：券秒光、IP爆賣，95後成購金新主力】11月6日訊，天貓雙11，線上迎來搶金熱潮。線下門店大排長龍、款式短缺的現象促使越來越多消費者轉向線上購金。行業數據表示，2023年黃金線上滲透率還不足15%，但預計2025年將突破30%。各大黃金品牌的線上成交數據也很亮眼。據媒體報道，周大福第三季度線上零售值同比增長28.1%，六福集團內地增長20%也主要來自電商。老鋪黃金2025年上半年線上收入達16.18億元，同比增長313.3%，增速遠超線下。淘寶天貓平臺數據顯示，黃金10月份新客銷售額同比去年增長兩位數。除了線上銷售更爲火爆，增幅遠超線下，黃金線上消費還呈現出奢品化和IP化的兩大趨勢，推動黃金從傳統婚嫁用品、投資工具向時尚配飾與收藏品轉型。淘寶天貓在今年4月專門設立高工藝黃金和IP黃金新類目，進一步催化了這一轉型進程。（一財）