家紡行業的產品創新與市場變遷

【中金公司：產品創新驅動家紡行業進入發展新階段】12月24日訊，中金公司研報表示，家紡行業增長驅動已從婚慶、地產轉向以日常更換爲主的需求，同時線上渠道銷售佔比快速提升。市場環境的變遷與消費者對睡眠健康關注的提升，爲以功能性細分單品爲核心策略的新品牌提供了發展機遇，其迅速崛起亦帶動了傳統家紡品牌加速產品創新與迭代。傳統品牌在高端供應鏈和全渠道佈局上具備優勢，而新品牌在消費者洞察和營銷創新上更敏捷，我們認爲兩者有望共同推動行業依靠產品創新獲得持續的健康增長。