美國假日消費降級：“黑五”預算縮水4%，K型分化加劇

“黑色星期五”本是全年最重要的購物狂歡日之一。然而在經濟不確定性、持續通脹及特朗普新一輪關稅升級的陰影下，今年消費者似乎不再願意大肆揮霍。

德勤週一發佈的最新調查顯示，消費者計劃在11月27日至12月1日期間平均支出622美元，較去年下降4%。調查發現，整體消費緊縮主要源於生活成本上漲與財務壓力。

儘管“黑五網一”購物周（指感恩節後第一天（黑色星期五）到接下來的週一（網絡星期一））歷來是假日購物季的非正式開端，但今年許多消費者早已提前行動——既爲把握亞馬遜會員日等促銷機會，也爲規避關稅引發的價格上漲。

零售折扣平臺RetailMeNot的消費洞察專家斯蒂芬妮·卡爾斯（Stephanie Carls）指出，消費者正通過分散消費來踐行“更精明的策略”，包括疊加使用促銷代碼、優惠券與返現獎勵等多重省錢手段。“他們正動用一切工具守護自己的預算，”卡爾斯強調。

多項研究顯示，債務問題正波及越來越多不同收入階層的消費者。對多數美國人而言，工資漲幅持續落後於頑固的通脹水平，導致月度收支平衡愈發艱難。

不過消費者仍依賴感恩節促銷完成禮品採購：德勤發現約60%消費者已將商品存入購物車，但38%表示僅會購買折扣力度至少五折的商品。德勤諮詢總監兼零售策略負責人布賴恩·麥卡錫（Brian McCarthy）在聲明中表示：“性價比仍是假日消費季的核心主題。”

其他報告同樣預示今年消費收縮。LendingTree調查顯示，64%美國人計劃參與“黑五”購物，但39%坦言物價上漲將迫使其削減開支。全美零售聯合會指出，持續43天的美國史上最長聯邦政府停擺事件成爲顯著阻力。該機構在假日銷售預測中表示，在日益兩極分化的消費經濟中，收入中斷使預算規劃雪上加霜。

“K型”假日消費圖景

富國銀行投資研究所高級全球市場策略師斯科特·雷恩（Scott Wren）分析，儘管美國整體經濟增長良好，但並非所有民衆均受益。在所謂“K型經濟”中，部分消費者因過去五年收入未能跑贏通脹而陷入財務困境。

“這意味著隨著商品服務價格明顯上漲，他們的購買力持續萎縮，”雷恩在11月12日研究報告中寫道。

與此同時，更高收入羣體憑藉股市上漲與房產增值進一步鞏固財務實力。

“他們的可支配收入依然強勁，支撐著汽車、房產、度假及餐飲等消費，”雷恩補充道。但德勤調查顯示，即便是高收入家庭，也計劃在“黑五網一”購物週期間縮減開支。