從熒屏走向現實，奈飛要在主題樂園圈“開疆拓土”了？

流媒體巨頭奈飛(NFLX.O)宣佈，將於今年晚些時候在費城和達拉斯推出以熱門劇集爲主題的沉浸式場館“奈飛House”，並計劃未來在更多城市開設。

奈飛已經在流媒體領域取得統治地位，如今正將目光投向主題樂園市場，試圖成爲新的行業巨頭。

這家流媒體平臺週二公佈了其即將推出的“奈飛House”主題體驗館的詳細信息，首批將於今年晚些時候在費城郊區的國王普魯士購物中心（KingofPrussiaMall）以及德州達拉斯的GalleriaDallas購物中心開業，每個場館面積達10萬平方英尺，未來數年還將拓展更多地點，包括計劃於2027年在拉斯維加斯大道上開設的第三家場館。

奈飛此舉是效仿迪士尼(DIS.N)和康卡斯特(CMCSA.O)旗下NBCUniversal的步伐，這兩家公司的主題公園業務都爲其帶來了可觀的收入和利潤。

奈飛首席營銷官MarianLee表示：“這是真正讓粉絲夢想成真的地方，你可以親身走進那些多年來熱愛的劇集世界。”

奈飛的股價週二午後上漲0.1%，目前較6月5日創下的1,250.52美元的收盤紀錄低約1.9%。

此前，奈飛曾嘗試舉辦各種線下沉浸式體驗活動，但大多爲快閃或臨時展覽。而“奈飛House”則是其首次推出的永久性空間。每個場館將設有基於奈飛熱門劇集的互動展覽，例如“魷魚遊戲”中的“紅燈綠燈”遊戲，或《怪奇物語》中的場景再現。這些展覽將定期更換。

此外，場館還將配備提供劇集靈感菜品的餐廳，以及銷售劇集周邊商品的商店。

奈飛對其流媒體業務的增長設定了雄心勃勃的目標，目前其全球訂閱用戶超過3億，計劃到2030年突破4億。同時，奈飛還希望到那時實現營收翻倍、年運營利潤增長三倍。2024年，該公司實現營收390億美元，運營利潤104億美元。

拓展流媒體之外的新增長引擎有望助力奈飛實現上述目標，這也正是迪士尼和康卡斯特通過主題公園業務提升業績的方式。

2024年，迪士尼總營收爲914億美元，其中超過三分之一來自“體驗事業部”，該部門包括主題樂園與郵輪業務。環球影城主題公園則爲康卡斯特貢獻了86.2億美元的營收，以及29.5億美元的息稅折舊攤銷前利潤（Ebitda），在其總營收1,237億美元和調整後Ebitda381億美元中佔據重要比重。

2025年以來，奈飛股價已累計上漲37.7%，市值達到5,221億美元，遠超迪士尼的2,129億美元和康卡斯特的1,296億美元。