蘋果庫克豪擲 300 萬美元增持 Nike 行動力挺 CEO 轉型大計 Nike連日上漲【美股投資戰報】

schedule 2026/01/02 09:57:02

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Nike重點消息

📈 內部人信心票：庫克十年來最大增持力挺 Hill 轉型

蘋果執行長 Tim Cook 以每股 $58.97 的價格購入 50,000 股 Nike 股票，斥資約 300 萬美元，使其個人持股幾乎翻倍至約 10.5 萬股。分析師指出，這是 Nike 董事會十多年來最大規模的公開市場收購案，在庫克擔任董事 20 年的職業生涯中極為罕見。此舉向市場釋放了強烈訊號：庫克力挺現任執行長 Elliott Hill 的「Win Now（即刻致勝）」行動，並對其修復批發關係與強化產品創新的長期進展深具信心。

🚨 轉型陣痛與挑戰：北美跑步業務回溫難抵中國市場衰退

儘管內部人積極買入，Nike 仍處於艱難的轉型期。2026 財年第二季財報顯示，雖然北美市場受跑步業務帶動年增 9%，但大中華區營收卻暴跌 17%（匯率中性基礎下）。高昂的關稅成本與為清理庫存而增加的折扣，使毛利率下降至 40.6%。執行長 Hill 坦言，Nike 正處於「復甦的中場局」，目前正透過縮減 Air Force 1 等休閒鞋款供貨，將資源重新集中於專業運動根基，力求在激烈競爭中奪回市佔率。

Nike與道瓊走勢

圖片來源 : TrandingView

👟 蘋果庫克豪擲 300 萬美元增持 Nike，以行動力挺 CEO 轉型大計

蘋果公司（Apple）執行長 Tim Cook 近日以實際行動展現對運動巨頭 Nike 的信心。儘管 Nike 近期面臨股價低迷與業績壓力，Cook 仍逆勢購入價值約 300 萬美元的 Nike 股票，使其個人持股幾乎翻倍。此舉不僅激勵 Nike 股價週三收盤上漲 4.6%，更被市場解讀為對新任執行長 Elliott Hill 及其轉型策略的強力背書。

💰 十年來最大規模內部買入，Cook 持股翻倍

根據週二發布的監管文件顯示，自 2005 年起便擔任 Nike 董事會成員的 Tim Cook，於 12 月 22 日以每股 58.97 美元的價格，購入了 50,000 股 Nike 股票。這筆交易完成後，Cook 的總持股數來到約 105,000 股。

Baird Equity Research 分析師 Jonathan Komp 指出，這是 Nike 董事或高階主管近年來最大的一筆公開市場股票購買案，甚至可能是十多年來規模最大的一次。Komp 認為：「Cook 的舉動釋放出一個明確的正面訊號，表明他對執行長 Elliott Hill 領導下的進展以及 Nike 目前推動的『Win Now（即刻致勝）』行動充滿信心。」

📉 財報疲軟與中國市場逆風

Cook 的這筆投資發生在 Nike 正處於多事之秋之際。就在他買入股票的前幾天，Nike 才剛發布了一份令人失望的財報，顯示其季度利潤率疲軟，且在關鍵的中國市場銷售低迷，年減17%，且 Converse 銷售額暴跌 30%。毛利率降至 40.6%（去年同期為 40.9%），主要受到「Win Now（即刻致勝）」激進促銷活動以及關稅逼近的影響所壓迫；管理層證實，關稅將帶來約 15 億美元的年化逆風。

圖片來源 : App Economy insights

圖片來源 : Fiscal.ai

自 12 月 18 日公佈財報以來，Nike 股價已重挫近 13%，並將面臨連續第四年的下跌。該股目前是道瓊工業指數中表現最差的成份股之一，週三收盤價僅為 60 美元。

圖片來源 : Fiscal.ai

Ancora Advisors 的投資組合經理 David Sowerby 表示，由於「效率不彰的前任執行長遺留的影響」、庫存過剩、以及跑步等關鍵類別創新疲軟導致市佔率流失，該投資公司已在一年前出清了 Nike 持股。然而，他也承認：「Tim Cook 作為內部人士進場買入，是一個溫和的正面因素。」

🚀 「Win Now」策略：修復關係與重燃創新

面對來自新興品牌的激烈競爭以及利潤率壓力，新任執行長 Elliott Hill 正試圖力挽狂瀾。Cook 的增持顯示董事會對 Hill 的「Win Now」轉型計畫表示支持。該計畫的核心包括：

重振行銷與創新： 透過新的行銷活動以及專注於跑步和運動領域的產品創新，來重新激發市場需求，同時逐步淘汰落後的休閒生活品牌。
修復批發商關係： 扭轉過去過度依賴直營的策略，Hill 正致力於修復與 Dick's Sporting Goods 等主要批發商的合作關係，以提高 Nike 產品在一般購物者眼中的能見度。
應對價格戰： 在偏好折扣的中國市場，Nike 贏回領先地位的努力目前似乎步履蹣跚，這使得利潤率持續承壓。

新聞來源 : Reuters

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