電商促銷對白酒市場價格的影響分析

【酒商擔憂電商擾亂年末市場價格 茅臺電商補貼價跌破1600元】11月4日訊，隨著“雙十一”臨近，電商平臺加大白酒促銷力度。今日，有電商平臺53度飛天茅臺的補貼後價格已跌破1600元/瓶，引發酒商擔憂，稱電商可能“擾亂年末市場價格”。在某電商平臺看到，53度飛天茅臺百億補貼後價格已降至1590元/瓶，平臺補貼397元/瓶。淘系平臺並未跟進，售價仍爲1640元/瓶。但上述電商平臺53度飛天茅臺雙瓶裝補貼後價格跌至3150元（兩瓶），約合每瓶1575元。其他名酒價格較“雙十一”促銷啓動時也有小幅回落。白酒獨立分析人士肖竹青表示，線上低價白酒“源源不斷”，一方面與經濟大環境導致的白酒消費疲軟和經銷商去庫存有關；另一方面，目前國內電商進入了一種全網比價、低價競爭的怪圈，電商低價甚至“不賺錢”促銷茅臺、五糧液等名酒來實現引流，對白酒傳統經銷體系造成極大傷害。（一財）