電影市場轉型：從數量到口碑的質變

【中泰證券：中低檔內容出清 電影市場從“要數量”進入“要口碑”新階段】中泰證券研報指出，電影大盤恢復增長，2025年11—12月高質量引進片集中上映推動全年票房持續增長，單銀幕收入探底回調，市場結構從用戶、場景、價值鏈等多維度顯現拓展空間。單銀幕收入從2012年以來呈波動下降趨勢，疫情中探底，並開始恢復。此外，觀影年齡持續提升，30歲以上觀衆在2024年首次突破50%，用戶整體消費能力增強；三線及以下城市票房佔比突破40%，開拓了收入空間；影院非票經濟得到空前重視，IP後鏈路開發橫向延伸，電影商業變現路徑持續拓寬。電影市場從“要數量”進入“要口碑”新階段，中低檔內容出清，高質量供給成電影票房核心驅動力。