茅臺新品上線與市場定價權的探索

【6款次新茅臺上線悉數“秒空”，但茅臺或意不在賣酒】1月15日訊，據官方公佈的信息，1月15日當天起，2026年每月9日、19日、29日上午9點，i茅臺平臺正式開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019-2024年）共六款產品。這六個年份的飛天茅臺零售價介於1909元/瓶至2649元/瓶之間。今日上線後，次新茅臺也悉數秒空，不過在業內看來，茅臺上線次新茅臺或並不單純爲賣酒。業內認爲，茅臺此次舉措依然是進一步掌握市場定價權，通過次新茅臺的官方定價樹立價值標桿，從而逐步將茅臺酒的“金融屬性管理權”從黃牛手中收回，改由品牌通過數字化平臺重新定義。業界認爲，酒的價格是由市場需求決定，在採取一系列市場化改革措施，打擊傳統黃牛囤貨炒作模式後，茅臺的價格體系能否穩住，還有待進一步觀察。（一財）