人工智能對廣告代理行業的影響與未來展望

【摩根士丹利：AI將重塑廣告代理行業格局 “零點擊”搜索將成爲關鍵議題】2月6日訊，摩根士丹利的Laura Metayer和Constantin Kollmann在研究報告中表示，今年人工智能可能再次成爲廣告代理集團投資者關注的核心議題，其中“零點擊”搜索（用戶查詢問題的答案直接顯示在搜索結果頁面的頂部，無需點擊即可查看）將成爲關鍵爭論點。分析師稱，由人工智能驅動的零點擊互聯網搜索正在減少開放網絡流量，並削弱展示廣告的相關性。儘管如此，相關數據仍指向今年廣告市場保持健康增長，根據摩根士丹利的預測，2026年美國廣告支出預計將增長10.5%。分析師表示，人工智能更可能重塑而非取代廣告代理機構的角色，成功將取決於數據能力、規模優勢以及在創意、媒介和技術之間的深度整合。