春晚白酒品牌參與趨勢變化分析

【從9家降至4家，春晚“含酒量”創新低】2月17日訊，在2026年春晚，雖然關鍵的報時、互動等環節依然被白酒大戶把持，但整體春晚的“含酒量”有所下滑。在業內看來，春晚正在成爲幾家頭部酒企爭奪的品牌高地，這也反映出在白酒行業深度調整的背景下，市場的新改變。可以看到，近年來，亮相春晚的白酒品牌數量正在持續減少。2024年春晚共有9個白酒品牌亮相，2025年同期爲6家，到了2026年則進一步減少到4家。獨立評論員肖竹青表示，當下白酒市場競爭激烈，過往春晚在品牌形象塑造和權威背書方面效果顯著，能在短時間內打入消費者心智，但真正轉化爲銷售卻並不容易。此外，不排除部分酒企擔心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能帶來品牌記憶的稀釋效應。（一財）