白酒市場回暖趨勢及茅臺經銷商現狀分析

【茅臺經銷商：“沒貨，不夠賣！”】2月23日訊，通過深入江蘇鹽城等消費一線調研、走訪商超與經銷商、分析第三方數據平臺後獲悉，2026年春節期間，白酒市場呈現“結構分化下的溫和回暖”特徵。具體看，高端品牌需求強勁、價格堅挺；大衆價位產品依託宴席與日常消費，穩健增長；次高端品類則動銷普遍承壓。“沒貨，不夠賣！”這是多位茅臺經銷商在節前對記者的普遍反饋。值得注意的是，茅臺酒正從傳統核心客羣向更廣泛的家庭消費場景滲透，形成真實增量。近日，專注茅臺研究的公衆號“C Four”發起的年夜飯茅臺開瓶消費調查顯示，在1708名參與者中，有43.85%的人表示“去年年夜飯沒有茅臺，而今年年夜飯有茅臺”，而5.56%的受調查者表示比去年少，有20.26%參與者表示與去年一樣，另有30.33%參與者表示今年未喝茅臺酒或未飲酒。（上證報）