蘋果豪言：今年假日季營收或飆升兩位數，iPhone 17成最

蘋果(AAPL.O)預測，在推出新款iPhone後，今年假日季的銷售額將出現大幅增長，這一預期讓投資者更加確信，其旗艦產品仍是公司增長的核心引擎。

該消息推動蘋果股價在週四盤後交易中上漲逾4%，今年以來已累計上漲8.4%。

首席財務官凱文·帕雷克（Kevan Parekh）在週四與分析師舉行的電話會議上表示，截至12月的第一財季營收將同比增長10%至12%。分析師此前平均預估的增幅僅爲6%。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，他相信蘋果在本季度將重回中國市場的增長軌道。他說：

“我們預計iPhone營收將實現兩位數同比增長，這將成爲我們歷史上最好的iPhone季度表現。”

這一前景表明，蘋果正成功應對全球範圍內的多重挑戰，包括貿易緊張局勢、中國市場疲軟，以及AI功能開發的延遲。

在9月發佈的最新款iPhone中，蘋果更新了設計，並推出了一款名爲Air的超薄新機型。該系列產品仍是蘋果最重要的收入來源，佔公司總營收的大約一半。

第四財季業績表現

截至9月27日的第四財季，蘋果銷售額增長7.9%，達到1025億美元，略高於分析師預計的1022億美元。每股收益爲1.85美元，也高於分析師平均預期的1.77美元。

蘋果公司在本季度受益於服務業務強於預期的增長，從而部分抵消了中國市場放緩帶來的影響。Mac和可穿戴設備部門的表現也好於預期。

本季度關稅支出增加了11億美元，與公司預期一致。蘋果預計12月季度的關稅成本將達到14億美元。運營支出預計在181億至185億美元之間。

大中華區營收上季度下降3.6%，至145億美元，遠低於分析師預測的164億美元。蘋果在當地面臨來自本土智能手機廠商的激烈競爭，同時在AI功能方面也遇到困難。儘管如此，庫克表示他相信公司將在本季度恢復在該地區的增長。

9月季度中，iPhone營收增長6.1%，達到490億美元，受益於新機型的上市。不過，這一數字略低於分析師預計的493億美元。蘋果表示，由於供應受限，可能限制了增長空間。

該季度包括約兩週的iPhone 17銷售期，初期需求強勁，蘋果零售店及第三方渠道均出現售罄情況。多數消費者選擇了更高端的iPhone 17 Pro機型，推動了蘋果的平均售價上升。售價999美元的iPhone Air比上一代機型更昂貴，也助力了整體銷售表現。

上季度，服務業務仍是蘋果增長最快的板塊，營收同比增長15%，達到288億美元，超出分析師預期的282億美元。

儘管增長強勁，服務業務仍面臨來自監管機構的壓力，這些機構希望改變App Store的政策，可能影響軟件及訂閱收入。不過，蘋果近期在法律訴訟中獲勝，法官拒絕拆除其與Alphabet(GOOGL.O)旗下谷歌每年價值200億美元的搜索合作協議。

另外，Mac營收增長13%，達到87.3億美元，高於分析師預期的86億美元。公司在今年3月更新了MacBook Air和Mac Studio系列，並於本月推出了全新的入門級MacBook Pro。

與此同時，iPad業務在3月推出了新的入門款和Air機型，並於本月更新了Pro版本。該部門營收爲69.5億美元，與去年同期持平。

包括AirPods、智能手錶、電視機頂盒和HomePod智能音箱在內的可穿戴設備、家居及配件部門銷售額下降不到1%，至90.1億美元，跌幅小於分析師擔憂的程度。

曾被視爲關鍵增長引擎的可穿戴設備部門在2021年假日季達到近150億美元的峯值。最新升級芯片的Vision Pro頭顯等新產品仍難以獲得市場廣泛關注。

不過，隨著智能眼鏡及新一代智能家居設備的推出，蘋果有望在未來幾年重新點燃市場興趣。