Meta首席營收官離職，AI創收戰略面臨領導層更迭

隨著Meta Platforms(META.O)加大從人工智能領域盈利的力度，其創收業務將迎來新的領導層。

Meta資深高管、最近擔任首席營收官的John Hegeman計劃離開公司並創辦新企業。他在週二宣佈這一動向的Facebook帖子中表示：“Meta的業務一如既往地強勁，並且公司在AI驅動的未來中處於非常有利的位置。”

一位Meta發言人證實了這一變動。

Hegeman在帖子中表示，領導Meta廣告產品和戰略團隊的Andrew Bocking將成爲廣告和商業信息的產品團隊負責人。Naomi Gleit將領導商業AI和其他新的貨幣化工作。彭博社稱，除了CEO馬克·扎克伯格，她是“Meta司齡最長的員工”。

Meta在將平臺轉化爲賺錢機器方面一直很成功。早在2012年，當其母公司還叫Facebook時，它就以約10億美元收購了Instagram。這筆收購爲Meta帶來了巨大回報，該公司還成功應對了向Reels等新內容形式的轉型，這些形式最初曾拖累收入。

其他舉措的成效顯現較慢。近期，Meta一直試圖通過爲企業提供付費服務來實現WhatsApp的貨幣化，但在收購該平臺十多年後，Meta仍未從其獲得巨大的收入貢獻。

而現在，焦點已轉向人工智能，Meta正將資金投入其大型語言模型和麪向廣告商的工具。在等待看到Meta所有AI支出回報的過程中，投資者已變得越來越不耐煩。今年總支出可能達到1180億美元，較上年增長24%，儘管該估算也包括AI以外的項目。

儘管德意志銀行分析師Benjamin Black對Meta快速增長的廣告業務持樂觀態度，但他在最近的一份報告中承認：“有些人會認爲，Meta尚未在這個不斷增長的投資週期中，規模化推出任何真正有形的……新產品。”

對支出的擔憂拖累了Meta的股價，其年內的漲幅正面臨被全部抹去的風險。根據道瓊斯市場數據，在該股8月收盤高點時，其年內漲幅曾高達約35%。如今，Meta的年內漲幅已收窄至僅約2%。

MoffettNathanson分析師Michael Nathanson在週二（首席營收官消息公佈前）寫道：“我們短期悲觀論調的核心觀點是，Meta加強的投資週期將無法產生足夠強勁的回報。”他指出，Meta的資本支出與收入之比在2026年可能達到47%，而估計微軟(MSFT.O)爲29%，Alphabet(GOOGL.O)爲26%，亞馬遜(AMZN.O)爲16%。

Nathanson寫道：“儘管微軟、Alphabet和亞馬遜都可以將其雲平臺視爲AI資本支出的直接、可擴展的貨幣化渠道，但Meta缺乏一個可比、清晰的直接貨幣化生成式AI的路徑。”

在缺乏雲業務的情況下，Meta一直專注於圍繞“”超級智能“”創建業務，扎克伯格稱這指的是“自動化所有有價值的工作”的過程，以便人們能夠“花更多時間在創造力、文化、人際關係和享受生活上。”

Needham的Laura Martin也強調了Meta缺乏雲業務如何使其處於相對劣勢，因爲競爭對手可以“產生增量收入，部分抵消其生成式AI投資”。相反，她在本週二早些時候寫道，生成式AI“對Meta來說主要是一項增量成本”。