美國假日季網購創紀錄背後：虛假繁榮掩蓋經濟脆弱，消費寒冬將至

美國的假日購物季以創紀錄的在線銷售額拉開帷幕，但潛在的經濟脆弱跡象表明，支出回落可能正在逼近。

11月消費者信心再次下滑。不過，根據追蹤在線零售網站訪客數據的Adobe Analytics統計，在零售商所稱的“網絡周”（Cyber Week）期間，即從感恩節到隨後的週一，美國人的在線消費達到了創紀錄的442億美元，實體店的可比銷售數據尚未公佈。

消費分析公司Coresight的全球研究主管John Mercer表示，對創紀錄的營收數據應“持保留態度”。成本已經上升，部分原因是關稅，而且富裕的購物者“全年都在支撐著零售業，”Mercer說。

深入觀察就會發現，“網絡周”期間充滿了恐慌的消費者。塔吉特和沃爾瑪的顧客減少了衝動消費。Adobe的數據顯示，利用“先買後付”提供商進行短期借貸的消費者數量比以往任何時候都多。

消費情報公司NielsenIQ的電子商務洞察總監Jack O'Leary表示，亞馬遜和其他零售商將折扣範圍擴大到了電池和清潔用品等日常用品，這表明消費者爲了買得起家庭必需品正在四處尋找優惠。

市場研究公司Kantar的調查顯示，在上個月，認爲自己有能力購買日常必需品的消費者比例下降了4個百分點，儘管這一數字仍遠高於2023年的低點。

在消費分析公司CivicScience 11月的一項調查中，超過三分之二的潛在購物者表示，關稅帶來的價格影響會改變他們的購物習慣，要麼促使他們提前購買禮物，要麼減少購買量。

今年美國感恩節的折扣力度很大，這表明消費者需要比平時更多的動力纔會消費。“情緒反映了焦慮，行爲反映了能力，而折扣填補了兩者之間的鴻溝，”賓夕法尼亞大學沃頓商學院經濟學教授Kent Smetters表示。

潛在的回撤

Kantar的購物者洞察副總裁Julie Craig表示，這些行爲可能並不預示著衰退，但它們說明了家庭財務健康狀況的“緩慢侵蝕”。Craig指出，Kantar的調查顯示，表示有足夠儲蓄應對緊急情況的購物者比例同比下降。

11月，加拿大皇家銀行的分析師報告稱，中低收入消費者已是“強弩之末”，並指出在爲應對關稅成本而提前消費數月後，零售支出已趨於平緩。

專家表示，這種疲憊的影響更有可能在假日購物季之後的幾個月內顯現出來。新年將帶來更多來自關稅成本、近期的政府關門以及相關的食品券福利暫停等壓力源的直接衝擊。“這描繪了一個越來越焦慮的購物者形象，他們可能會爆發式消費，然後通過縮減開支來彌補，”Craig說。

消費研究公司Circana的首席零售顧問Marshal Cohen表示，可能影響消費的裁員在假期前不太常見，但在假期後會變得更加普遍。

全美零售聯合會（National Retail Federation）貿易集團的首席經濟學家Mark Mathews則較爲樂觀。他表示，大約五年來，消費者情緒一直與實際支出脫節，而且大幅萎縮的情況一直很少見。

“消費者正試圖讓每一分錢花得更有價值，通過消費降級緩解低落的情緒，”他說。“但他們並沒有停止消費。”