開始“低價進攻模式”！蘋果或借內存危機搶佔市場份額

分析師表示，內存價格飆升將在今年重創電子產品市場。在此背景下，蘋果(AAPL.O)對最新設備的定價策略顯示，公司可能希望利用競爭對手在成本端承壓的“痛點”，爲自身爭取全球市場份額。

IDC副總裁弗朗西斯科·傑羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“蘋果正在進入進攻模式。他們把內存危機視爲獲取市場份額的機會。所有處在同一價格區間的其他智能手機都將出現價格上漲。”

他補充稱，這爲消費者從安卓轉向iOS、從Chromebook和PC轉向Mac提供了機會。

週一，蘋果發佈入門級iPhone 17e，起售價定爲599美元，與去年的型號相同。週三，蘋果又宣佈推出入門級MacBook Neo筆記本電腦，起售價同樣爲599美元，低於部分分析師此前預期。這些低價的背景是設備內存和存儲成本正在上升，可能侵蝕蘋果自身利潤。

成本壓力更集中落在安卓與PC陣營

儘管蘋果也會受到成本上漲影響，但更大的壓力可能落在其他設備廠商身上。

銷售中端智能手機的中國手機廠商可能被迫提高價格。隨著競品漲價，原本因價格而選擇更便宜機型、避開蘋果設備的消費者，將獲得更充分的理由轉向蘋果。

IDC預計，由於內存成本飆升和供應短缺，今年全球智能手機市場將出現有史以來最大跌幅，出貨量將下降13%。內存和存儲芯片價格上漲的原因之一是AI服務器需求激增，而這些服務器同樣需要使用這些組件。內存有助於應用運行更快，存儲則用於保存照片、視頻和其他文件。

IDC還表示，衝擊最大的將是最低價的安卓設備，因爲這些產品將不再具備盈利能力。PC和Chromebook市場也面臨類似成本壓力，該機構預計今年該市場出貨量將下降11%。

中國市場：低價iPhone 17e對標中端安卓

蘋果可能正藉助低價iPhone 17e在中國市場對標小米、Oppo和榮耀等品牌的中端安卓機型。隨著這些機型價格上漲，它們與iPhone 17e之間的價差將縮小，尤其是在蘋果在中國提供的24個月分期付款方案下更爲明顯。

繼iPhone 16e在日本和美國市場取得成功後，iPhone 17e在這兩個市場也可能表現良好。與此同時，蘋果還將iPhone 17e的基礎存儲容量較去年型號提高了一倍：這對消費者來說是一項增值，但也進一步壓縮蘋果自身的利潤空間。

利潤對沖：入門機低價，高端機提價

爲抵消入門機型低價帶來的利潤率壓力，蘋果可以通過提高高端產品價格來對沖，正如其在週二發佈的新款MacBook Pro和MacBook Air筆記本電腦上所採取的策略。

分析師認爲，如果這一思路複製到智能手機產品線，今年秋季發佈的一些iPhone 18型號可能會有更高的標價。

蘋果高管也承認，公司不會完全免受衝擊。首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在公司最近一次財報電話會議上表示，蘋果看到“內存的市場價格正在顯著上漲”，並稱從本季度開始，這對利潤的影響將更加明顯。

伯恩斯坦研究公司估算，今年秋季預計推出的iPhone 18 Pro Max機型製造成本將上漲25%，其中已計入內存、存儲以及處理器芯片成本上升。即便如此，該機構仍認爲蘋果將採取進攻策略。

伯恩斯坦分析師馬克·紐曼（Mark Newman）本週在給客戶的報告中寫道：“在內存出現前所未有短缺的情況下，蘋果獲得了一個獨特機會，可以從那些無法獲得足夠內存的低端安卓智能手機廠商手中奪取市場份額。”