寶雅衝展店 Q1締最旺單季

寶雅國際近年轉型奏效，拉高美妝保養醫美銷售占比至5成以上，毛利大幅提振，帶動獲利季季增、年年成長，27日公布第一季財報，營收、獲利雙創歷史單季新高紀錄，稅後純益9.90億元、年增26.2％，與四年前開出首家美妝店同期獲利相比，翻增近倍，首季每股稅後純益（EPS）為9.30元，大幅優於去年同期的7.40元。

寶雅截至3月底全台共有473店，與去年同期相比淨增54間店，其中又以美妝店與複合店中店為主；第一季營收70.95億元，季增7.8％、年增12.7％，進一步拉升營業毛利達32.02億元，毛利率45.1％；營業利益12.31億元、年增27.8％，營業利益率17.3％，挹注稅後純益年增逾26％的好表現。

寶雅是於2022年底、2023年初啟動轉型，除新店型POYA Beauty形象概念店，將美妝占比提高到50％以上，擴大保養品、醫美和彩妝等品項，以符合不同商圈所需，美妝保養與醫美品牌更是逾百家，今年第一季更引進不少來自百貨專櫃退出的美妝大櫃，包括3CE、ettusais艾杜紗等。

尤其受惠韓潮，韓系彩妝指標3CE進駐POYA寶雅門市，首度在忠孝復興門市以整櫃型態導入品牌美妝概念旗艦櫃，並攜手POYA BUY寶雅線上買開設品牌旗艦館，串聯線上線下全通路，開創新動能。寶雅亦引進多款韓系人氣品牌，包括ROUND LAB獨島系列、LUMMIR露米爾、Dr. Groot等，從彩妝、保養到髮品一次到位，全面擴大韓系美妝版圖。

除商品力挹注人潮與業績，寶雅通路布局策略亦成功打入社區商圈與區域型購物商場；其中社區大型街邊店緊鄰藥局，以補足寶雅有醫美沒藥局痛點，助攻一站式購足「併買」效應。二、三線化妝品專櫃相繼自百貨通路撤出，改進駐寶雅美妝大店，有效提升寶雅的毛利與獲利表現。

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