蘋果新CEO啓動首輪改革：削減管理層級、調整發布節奏，加快產

上任不到一個月，蘋果(AAPL.O)新任首席執行官約翰·特努斯（John Ternus）已著手推動一輪以工程和產品開發爲核心的組織調整。削減成本、壓縮管理層級、改變長期形成的產品發佈節奏，以及尋找新的收入來源，正在成爲這輪改革討論的重點。

據外媒報道，特努斯希望讓蘋果以更快、更精簡的方式運轉，核心目標包括加快產品開發、擴大設備產品線，並減少工程團隊與高級管理層之間的組織層級。

目前部分方案仍處於討論階段。蘋果尚未對相關報道置評。

部分中層職位面臨裁撤，減少工程師與高管之間層級

據報道，蘋果已經啓動部分成本削減措施，其中一個正在考慮的方向是裁撤部分中層管理崗位，以減少工程師與高級管理人員之間的層級。

這一調整與特努斯的職業背景直接相關。51歲的特努斯是蘋果首位產品工程師出身的首席執行官，他2001年加入蘋果，在公司工作約25年，長期負責硬件業務。2021年，他接替丹·裏喬（Dan Riccio）領導硬件工程部門，並參與推動Mac從英特爾處理器轉向蘋果自研芯片。

特努斯9月1日正式接替執掌蘋果15年的蒂姆·庫克（Tim Cook）。英國《金融時報》此前報道稱，與以供應鏈和運營管理見長的庫克相比，特努斯的職業經歷更多集中於產品和工程，包括Mac金屬機身、AirPods以及蘋果自研Mac芯片等項目。

這種背景正在反映到其上任後的管理思路中。彭博社報道稱，新管理層希望降低傳統管理結構對產品開發速度的影響，讓負責具體產品的工程團隊與決策層之間保持更直接的聯繫。

不過，目前沒有跡象顯示蘋果將進行大規模裁員。報道所提及的是部分中層崗位可能被取消，具體涉及哪些部門、職位數量及實施時間尚未披露。

蘋果的管理架構在特努斯正式接任前已經開始變化。今年4月宣佈首席執行官交接計劃時，公司同時對硬件組織進行了重組，將原有硬件工程與硬件技術團隊進一步整合。特努斯隨後在數月過渡期內逐步調整自己的管理團隊。

蘋果考慮打破春秋兩季集中發佈模式

組織調整之外，蘋果還在重新評估延續多年的產品發佈節奏。

據報道，蘋果正在討論降低對傳統春季和秋季發佈窗口的依賴。過去多年，公司大量核心硬件更新集中在相對固定的時間段，其中iPhone通常在秋季發佈，Mac、iPad等產品則根據產品週期安排在春季或秋季更新。

新的思路意味著部分設備未來可能根據開發進度更靈活地上市，從而減少產品爲了配合大型發佈週期而等待固定時間窗口的情況。相關調整仍處於研究階段，目前沒有明確的新發布制度或時間表。

加快產品開發同時伴隨著擴大設備品類的計劃。特努斯上任後面對的首批任務之一，就是如何讓蘋果在傳統iPhone、Mac和可穿戴設備之外形成更多增長點。

公司今年已經推出首款摺疊iPhone，蘋果也在開發更多形態的硬件產品。彭博社9月23日報道稱，蘋果正在開發一款面向運動和健康監測的新設備，希望進入目前由Whoop等產品覆蓋的細分市場。

一邊減支，一邊尋找新的收入來源

成本控制只是特努斯調整蘋果經營模式的一部分。據彭博社報道，他同時要求公司尋找新的收入來源，並研究如何從現有產品中獲得更多收入。

這使蘋果當前的調整同時指向兩個方向：內部壓縮組織層級、提高工程開發效率，產品和商業層面則擴大設備範圍並提高現有業務的變現能力。

這種組合也延續了特努斯接任時面臨的核心任務。蘋果目前市值約4.7萬億美元，過去十多年在庫克領導下建立了高度成熟的供應鏈、服務業務和資本回報體系，但硬件產品銷售增長已經放緩，市場對新產品類別的關注持續上升。

庫克卸任首席執行官後仍留在蘋果擔任執行董事長，並繼續參與包括與各國政策制定者溝通在內的部分事務。特努斯因此可以將更多精力集中在公司內部管理、產品和工程體系。