麥當勞財報超預期平價策略奏效客流量回升【美股投資戰報】

schedule 2026/02/12 11:27:10

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圖片來源 : TrandingView

新聞來源 : Bloomberg、Reuters

公司簡介:
McDonald's(餐廳)；麥當勞公司在全球餐廳產業授權加盟及經營速食餐廳。該公司餐廳於全球各國服務各種價值定價菜單產品。

美股盤後資訊

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麥當勞在 2025 年底繳出了營收與獲利雙雙優於預期的成績單，成功透過精準的行銷活動喚回了價格敏感型的消費者：

財務數據全面達標：第四季總營收達 70.1 億美元（年增 10%），超過預期的 68.1 億美元。調整後每股盈餘（EPS）為 3.12 美元，優於市場共識。
美國市場強勁反彈：美國同店銷售成長達 6.8%，是近兩年來的最大增幅。這主要歸功於 5 美元超值套餐的延續，以及 12 月推出的「聖誕怪傑（Grinch）」主題餐點。財務長 Ian Borden 透露，聖誕怪傑套餐創下了麥當勞史上最高單日銷售紀錄，其銷售量甚至超過了之前的 Minecraft 與大富翁系列活動。
低收入客群回流：執行長 Chris Kempczinski 強調，麥當勞在「可負擔性（Affordability）」上的評分大幅提升。相比於價格帶較高的 Chipotle，麥當勞這種「高性價比（CP 值）」的避風港效應，正帶動其市佔率在餐飲寒冬中逆勢增長。

面對咖啡與特色手搖飲市場的激烈競爭，麥當勞正準備利用其龐大的門市規模，切入毛利更高的飲料市場，試圖將店面從「用餐點」延伸為「全天候的社交補給站」：

McCafe 品牌大升級：麥當勞計畫在 2026 年將之前實驗性品牌 CosMc's 的成功基因注入全美的 McCafe 體系。新品將包含冷萃咖啡、精製汽水（Crafted Sodas）以及能量飲（Energy-style drinks），如「草莓西瓜氣泡飲」與「水蜜桃能量加速器」。
搶攻年輕客群：管理層觀察到 Gen Z 世代對「具有視覺吸引力且可客製化」的冷飲有極高需求。飲料市場的利潤率通常高於傳統漢堡餐點，且能有效填補下午時段的營收空窗。
規模化測試：這項計畫已在威斯康辛州與科羅拉多州等 500 多家門市測試成功，預計 2026 年將推廣至全美，目標是分食星巴克與荷蘭兄弟（Dutch Bros）等品牌的市佔。

麥當勞並未因經濟逆風而放慢腳步，反而選擇在 2026 年加速其「50,000 店」的長期目標：

大規模展店：公司預計 2026 年資本支出將落在 37 億至 39 億美元，目標在全球新開約 2,600 家 餐廳，其中約 750 家位於美國與國際營運市場。
技術與效率提升：2026 年的投資重點還包括翻新約 27,000 個得來速車道，將其轉化為多線道模式以應對數位點餐的爆發。此外，麥當勞也正與 Google Cloud 合作，在得來速全面導入 AI 語音點餐工具。
利潤率展望：儘管成本通膨仍是威脅，麥當勞預估 2026 年營業利潤率將維持在 40% 的中高區間，展現出強大的規模經濟優勢。

麥當勞與S&P500走勢