外賣平台立秋促銷策略分析

【餓了麼追加補貼立秋衝擊1億單 美團押注新品首發】8月5日訊，外賣平臺“秋天的第一杯奶茶”促銷季即將開啓，餓了麼與美團已基本確認營銷策略。淘寶內部提出了本次立秋大戰進行單量衝鋒的目標，決定在8月7-9日三天內啓動“三日衝鋒”。美團方面則未爲本輪促銷設定單量目標。知情人士分析認爲，從相關跡象判斷和內部消息看，淘寶會在立秋大戰期間嘗試衝擊訂單峯值。此前，淘寶曾對外發布公告稱，已經連續多個週六訂單穩定在9000萬單以上。美團外賣的一位城市經理私下透露，目前公司對“秋天的第一杯奶茶”沒有設置單量目標，從上面傳遞下來的信號是，就算淘寶突破訂單峯值，短期也無法突破美團的1.5億單，因此，對於淘寶要衝單的情況，並沒有採取競爭性動作，主要還是利用好營銷節點加深與品牌的關係。（鳳凰網科技）